玩具反斗城持续扩张 进一步深耕中国市场

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  • 2019-06-12
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  遥控赛车、变形金刚、芭比娃娃、小公主裙……六一儿童节是孩子们欢庆的节日,也将儿童经济推向新高潮。面对巨大的中国儿童玩具市场,不少外资企业纷纷启动了“加速器”。

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  据中国玩具和婴童用品协会综合统计,2018年全国玩具市场规模达704.8亿元,同比增长9%。2018年,中国企业实现传统玩具出口250.84亿美元,同比增长4.5%;传统玩具进口6.49亿美元,增长15.9%。传统玩具进口大幅增长,说明国内相关消费旺盛,在一些产品的种类、结构、品牌方面,进口玩具具备一定优势,可与国产玩具形成互补。

玩具反斗城中国董事总经理,诸葛民先生(Nicholas Green)

  玩具反斗城中国董事总经理诸葛民(Nicholas Green)表示:“自2006年进入中国市场以来,目前已在中国开设180多家门店,未来3-4年将以每年新增50家门店的速度扩张,届时中国门店数量将达到约400家,预计成为集团亚洲最大的市场。”作为一家跨国玩具零售商,玩具反斗城紧跟中国消费市场新变化、新趋势。“一方面,我们积极布局线上,除了自有官网和电商平台天猫,还将和微信小程序或京东展开合作。截至目前,玩具反斗城中国已累积超过340万微信活跃用户。另一方面,我们关注并迎合孩子和家长喜欢的品类,比如热门电影周边、益智互动类、高安全性玩具等。”诸葛民说。

  值得一提的是,在玩具反斗城90%由品牌商提供的产品中,独家、首发的产品比例加大,且中国本土品牌的占比不断提升。

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  业内人士表示,当前亲子市场虽然竞争激烈,但并未饱和,一是受经济增长、家庭收入提升的推动,更重要的是受二孩政策开放的影响,市场需求总量在上升。二是高品质“玩+学”的产品依然是“香饽饽”。在外资深耕的同时,国产玩具也在不断加大创新力度,中外携手将为孩子成长带来更多的“快乐选择”。

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