您的位置  初中作文  初三作文

掘金全球增长最快市场!他帮上百家品牌出海,年成交超20亿

  • 来源:互联网
  • |
  • 2021-11-25
  • |
  • 0 条评论
  • |
  • |
  • T小字 T大字

天下网商

仅入驻7个月,运动相机品牌GoPro就拿下了东南亚市场60%的线上占有率。首战跨境双11,当天GMV高达 21万美元。

谁也想不到,在GoPro高能战绩的背后,是一家起步于东南亚的品牌运营服务公司。

Jet Commerce(以下简称“JC”)成立于2017年,彼时,东南亚电商市场刚刚开始起飞。在JC创始人Oliver Yang看来,这里就像是七八年前的中国市场,居民强劲的购买力让这里成为了一座巨大的电商金矿。

但与中国市场不同的是,东南亚地区国家众多,经济、政治、人文、信仰都各有不同,企业想要打开东南亚市场,并不简单。

Oliver来自中国,从2005年开始就在印尼学习和工作,是个印尼通,也正是这样的人生经历,让他带领JC成为了最懂东南亚市场的品牌运营服务公司之一。

现在,JC已为上百个品牌提供品牌运营服务,其中既有宝洁、资生堂、兰蔻这样的国际品牌,也不乏一大批有实力的中国品牌,如OPPO、大疆、橘朵等均征战海外。去年JC所服务品牌的整体成交额突破了20亿元人民币,今年仍在快速增长。“我们希望,有更多公司注意到东南亚这类新兴市场的商机,更多中国品牌能走到海外。”

掘金印尼电商

对Oliver而言,创立JC并非偶然。

JC创始人Oliver Yang

2015年,Oliver遇见了在东南亚开拓市场的李杰。那时,李杰还是OPPO印尼地区CEO,仅用2年时间,就将OPPO带到印尼市占率第二,在印尼华人圈相当有名。

不久之后,李杰在印尼创立了J&T Express(也就是J&T极兔速递),Oliver成为了雅加达区域合作伙伴。

2017年,东南亚电商平台开始加码发力,由此进入了高速发展阶段。同期,OPPO持续在东南亚线下市场大获成功,在互联网飞速发展的大浪潮下,也迫切希望尝试转型线上渠道市场,然而没有专业团队孵化使之成为一大难题。

与此同时,J&T Express电商快递战略初步形成,并提出了“Express your online business”(“助力你的电商”)的口号,思考如何更好地赋能电商。

在此天时地利人和之际,Oliver提出成立一家电商品牌运营服务公司,在提供快速便捷物流服务的同时,发力赋能东南亚电商运营,助推东南亚电商品牌力的提升。

这个点子得到了J&T Express的支持。2017年,Jet Commerce在印尼成立,第一个服务品牌就是OPPO。

从零开始,两年覆盖东南亚

据Oliver回忆,早些年的东南亚电商市场,尽管已经有不少成规模的电商平台,但多数交易都是C2C式的,几乎没有什么整体化运营的品牌旗舰店。而OPPO作为当时线下最大3C品牌之一,开设旗舰店后,也陷入了缺乏专业运营团队的困境,月销量仅有30余台。

Oliver从国内找了3位具有丰富电商运营经验的小伙伴,一边持续学习印尼各个电商平台的规则,一边全力投入OPPO品牌的营销、运营等工作。

“那时候电商运营真的很初级。”Oliver说,他们做的第一个营销动作,就是在各平台上放露出广告,做平台内部的导流,仅一个月内,就将销售数量提高到了300台。

第二个月,Oliver开始着眼用户体验,在客服、包装、物流等方面做出了改进。

“改进前,印尼人线上买东西价格不一定比线下低,包裹也经常是黑塑料袋‘五花大绑’,送到手里破破烂烂,线上购物毫无优质体验可言。”

Oliver团队将国内电商运营经验应用到了OPPO产品上。一方面,他们为产品定制了专属包装盒,让快递外观清爽,显得更高端;另一方面,JC团队利用J&T Express印尼的物流资源,保证快递状态和时效。“消费者对这种包装感到非常惊喜,线上购物体验的提升也和线下购物拉开了差距。”

JC物流打包环节

2017年底,OPPO在电商平台的月销售量达到3000台,JC的仓库,也从几十平方米的小房间升级成了占地上千平方米的大厂房。

2018年初,通过Lazada平台,JC接到了第二笔大单:日本品牌资生堂的电商运营。此后,同为日本品牌的尤妮佳也找上了门。靠着专业的电商品牌运营服务模式,JC将他们同时推上了化妆品和母婴品类第一名的宝座。

越来越多品牌注意到了东南亚市场,而连续推动多个品牌成为当地电商平台品类第一的JC,知名度和认可度也越来越高。2018年,JC将业务拓展到了泰国和越南市场,2019年,先后拓展到马来西亚、菲律宾,与此同时,JC在中国本土市场的业务也日益扩大。

“东南亚主要市场有多个国家、多种语言,而各国经济政策、人文信仰等又很不相同。作为第一批东南亚电商品牌运营服务公司,我们面临最大的困难不是卖货,而是培育人才。”

Oliver还记得,在JC刚开拓越南市场的时候,只有一位曾担任过宝洁东南亚高管的女员工,单枪匹马去组建当地团队。而每次进军一个新区域,JC都要提前四五个月乃至更长时间去进行人才招聘和培训。

现在,JC拥有1300多名员工,其中1000多人都是东南亚本地人,这也是JC有别于其他不少国内起步的出海服务商的本土化优势所在。

国际化新公式:中国模式+本土化运营

几乎每次开拓新市场,JC都会面临一次从0开始的挑战,而Oliver最深刻的体会则是:要用新思路去做东南亚的电商。

“因为东南亚的电商市场,相当于七八年前的中国市场,很多中国电商人习以为常的事情,比如站外引流、大促打法等,在东南亚都很难被理解,国内通用的电商运营手段,在东南亚很可能水土不服。”此外,东南亚各国的人文信仰,以及由此带来的特有电商消费习惯,也是非本土人才很难了解的。

Oliver举了个例子。“国内最主要的大促节日是618、双11,但在东南亚地区,双9、双10、双11、双12都是活动日,此外,还有每月底发薪日,也能做一波促销。”相比于国内,东南亚电商流量更加均衡,这就对公司日常运营提出了更高的要求。

除此之外,如今的东南亚电商市场正处在快速发展变革之中,四年时间里,品牌对线上平台的态度,也逐步从单纯的售货渠道、转变成提升品牌影响力、增强营销推广的重要载体。

JC运营着上百个品牌,涵盖3C数码、美妆、母婴、日用等多个品类,对举办线上新品首发、打造电商专供爆款、完善会员体系等电商品牌一体化运营相当熟悉。

“JC通过长时间大范围的品牌运营,一方面能够在日后的运营中实现客户的精准匹配、提升产品知名度和口碑,另一方面能反哺品牌,为品牌方的日常运营提出更多优化及合理建议,助推品牌自身软实力提升。”Oliver表示。

中国品牌出海风起

在刚刚结束的中国-东盟建立对话关系30周年纪念峰会上,中国与东盟(东南亚国家联盟)正式宣布建立中国东盟全面战略伙伴关系。双方地缘相近、人文相通,也给了更多中国品牌顺应时代发展潮流,积极出海东南亚等新兴市场提供了广阔机遇。

吴晓波在《激荡三十年》中曾写:当这个时代到来的时候,锐不可当。万物肆意生长,尘埃与曙光升腾,江河汇聚成川,无名山丘崛起为峰,天地一时,无比开阔。

这句话形容飞速发展的东南亚电商市场,恰如其分。

2020年,东南亚互联网总用户数突破4亿,70%人口完成线上化。根据谷歌、淡马锡、贝恩联合发布的报告《e-Conomy SEA 2020》显示,2020年东南亚整体电商规模达620亿美元,同比上涨63%,成为全球电商规模增速最快的市场之一。

东南亚市场成为了不少中国品牌海外营收增长的发动机。

据Lazada最新数据,东南亚双十一开售之后的两个小时内,在Lazada上销量排名前五的手机品牌分别是小米、三星、realme、vivo和OPPO。除了三星之外,都是中国品牌。

员工查看仓储情况

近两年,JC相继接到不少中国品牌的业务合作需求,如大疆、九阳、橘朵、三只松鼠等,如今,都已陆续开展运营,还与OPPO、大疆形成了东南亚区域性战略合作。

为了更好地和国内品牌沟通,JC在杭州钱塘新区也设立了办公总部,“东南亚是一个足够好的市场,我们期待更多中国品牌看到东南亚这个黄金市场,往海外找增量。” Oliver对东南亚市场发展和中国品牌出海充满信心。

/

,年轻母亲6中文字版免费,国金证券至强版下载,rrggg.com http://www.cityruyi.com/lm-2/lm-3/11573.html
免责声明:本站所有信息均搜集自互联网,并不代表本站观点,本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益,请告知,本站将立刻处理。联系QQ:1640731186
  • 标签:,唯爱迷糊天使,哥谭第三季,000721资金流向
  • 编辑:赵轩雅
  • 相关文章