常识品类创作者“是你们的康康”从外站参加小红书视频号后，40天涨粉40万。他6月18日在小红书公布第一条视频条记即得到3万多赞，1000多批评。以后他的分享内容也从进修干货扩展到常识分享，触及到交际本领、好物保举等一系列内容。 视频号另外一大亮点，是突破此前视频5分钟时长限定，给到创作者15分钟时长视频权限。比起泛文娱化的专业内容建造，糊口方法的创作难度相对而言是低的，不管是美食建造、健身、美妆等等，素材原来就存在于每一个人的糊口傍边，只需有适宜的创作东西，将这些内容记载下来，每个人都能够成为糊口方法的创作者。但不管记载糊口，仍是分享经历，都需求必然的时长，才气完好表达和显现。

　　今朝，小红书已有3万多个品牌入驻，出格是美妆护肤品牌、时髦衣饰品牌，别离得到了5倍、10倍的高增加。在视频号的助力下，小红书也将可以更高效地效劳好品牌商家。 值得留意的是，小红书发力视频号其实不料味着图文内容“靠边站”，图文内容仍然是小红书内容的一大发力点。二者互相增进，互为弥补，配合丰硕小红书的内容生态。

　　一组数字能够左证这个趋向：从内容总量上看，已往半年，小红书平台的视频公布量翻了4倍；从创作者举动上看，97%创作者公布过视频条记；涨粉超越一倍的创作者中，90%有过视频创作的经历。 别的，在视频号种子方案启动后的1个月内（7月14日到8月11日），小红书站内糊口方法类视频公布量较上月增加55.8%，美妆时髦、美食、爱好喜好等糊口方法有关的内容品类，曾经成为小红书平台上最为炽热的创作范畴。 关于视频，小红书的用户也很“买账”。据统计，近70%活泼用户有消耗视频条记的风俗；在视频号种子方案启动后的1个月内，小红书视频消耗得到了71.53%的环比增加。

　　自7月起成为视频号种子作者以来，视频号创作者“老爸的食光”在20天内就增加了5万粉丝。这个账号的内容很简朴、间接，就是引见韭菜烙饼、青团光景素形貌生、黑麦面包等中西南北面点的建造办法。作者是一对父子，资深面点师父亲卖力建造各类点心，儿子赵金凯卖力剪辑视频。

　　很长工夫以来，图文类种草内容都是小红书最“出名”的内容品类。但近一两年来，小红书社区内部曾经呈现了新的内容趋向——视频内容快速兴起，成为与图文内容并列、广受用户欢送的新内容情势。

　　“老爸”文明程度不高，最后在食堂事情，后往复饭馆，不断专心干活，他年青时不以为本人有闪光点。但在儿子的视频里，他是伎俩纯熟，粉丝浩瀚的面点大徒弟。儿子赵金凯觉察，很多粉丝并非要真要进修做面点，他们爱上了视频中转达出对食品的酷爱，也爱上了退休的老赵徒弟。

　　“如今，老爸很自豪。”赵金凯说。 在河童看来，小红书要搀扶出更多像“老爸的光阴”如许的视频号，成绩更多像“老爸”一样的创作者。

　　值得留意的是，小红书视频号方案的搀扶重点，和其他平台上盛行的泛文娱类内容很纷歧样，次要面向糊口方法各品类的视频内容创作者。美妆时髦、游览探店、摄生种草、常识进修......这类通报主动安康糊口方法的内容，既是小红书的“传统刚强”，也是小红书在视频创作的合作中，相对其他视频内容平台的最大劣势。

　　“小红书社区是糊口方法影响力的集合发作地。由于在社区中寓居的，是实在的人。”小红书开创人瞿芳不止一次提到这个概念：在小红书，“人”才是社区的中间，社区的运营是环绕“人”的运营。

　　在许多视频平台上，泛文娱内容占有绝仇家部，糊口类创作者缺少流量、缺少破圈的时机。但在小红书纷歧样：美妆、母婴、宠物、摄生、游览等糊口方法类、常识类内容都有着丰硕的沉淀，且用户具有很好的利用风俗。好比，许多用户曾经将小红书当作查找游览攻略、美妆作业的宝库，当作糊口方法的参考坐标。

　　视频号对创作者的驱动力，也在近来一段工夫获得凸显。小红书的数据显现网文写作，7月中旬视频号种子方案启动一个月以来，中腰部创作者遍及播种了超越5万的粉丝增加，另有100多位视频号种子创作者日均涨粉最高达1.2万。

　　“老爸的食光”在视频号体验期里走红，“老爸”对凭仗一生的糊口技术走红被宠若惊，天天在批评里给网友答疑，每天催着儿子早晨回家加班加点剪视频。他一生讲究一个“洁净”，洁净做面点网文写作，洁净做人，也请求儿子把视频拍得“洁净”。

　　如今，小红书想借助视频号，搀扶创作者、持续发力视频，让视频内容生态更进一步，持续扩展糊口类视频内容的抢先劣势，打造出平台的特征。

　　关于视频创作者来讲，小红书的这项搀扶方案可谓力度绝后。 除向创作者供给流量搀扶和现金鼓励，小红书还引入了精准的算法，更好地婚配内容和用户；耽误视频公布时长至15分钟，鼓舞更合适糊口方法内容的优良中长度视频创作；晋级产物UI，供给特地的视频内容显现标签，便利视频号作者更便利快速地公布和办理视频内容...... 小红书也在低落创作者参加视频号搀扶方案的门坎。只需粉丝量超越500、公布过1分钟以上时长的视频条记，没有社区违规举动，大概在小红书站外有响应的影响力，就可以够申请成为小红书视频号创作者，享用搀扶政策的优惠前提。

　　从这些数字中不难发明，UGC视频曾经成为小红书的内容支流。不管在创作者消费仍是用户消耗上，小红书都曾经能够称得上一个UGC视频占支流的社区。

　　美妆博主“妮可”还不到千粉时，小红书的社区运营团队就和她成立了联络。一开端，她公布的条记次要是进修经历分享，点赞批评不外几百。运营团队把她拉入了创作者相同群，按期、定向给她供给选题标的目的，保举她操纵本人在首尔的共同劣势和甜蜜形状，转型引见韩国化装品和韩国糊口。 妮可采用了运营团队的倡议，视频的点赞珍藏飙增，到达了每条上千，借助视频更好地显现美妆内容。 在小红书，她能感应一种归属感。“小红墨客活方法视频是一种更能转达感情的载体。”她以为，“我和粉丝是互相信赖的干系”。许多存眷她的粉丝不单单是想进修化装，而是喜好她这小我私家，喜好她的糊口。

　　以“人”为中间的小红书，其社区内容遍及安康正面、切近糊口、实在性强。关于用户来讲，糊口方法视频与小红书平台属性高度符合，其内容也具有相称的参考代价。

　　实在，让小红书的糊口方法内容被人们广为追捧；视频，则是小红书输出糊口方法的绝佳载体。 小红书的糊口方法内容，也恰好很合适视频化。用视频显现此类内容时，可让它们愈加深度、直观，让创作者的表达愈加高效，展示的内容也愈加实在。视频也能低落用户消耗门坎，供给更好的糊口、常识等品类的内容消耗体验。

　　在贸易化上，小红书也将因视频号的助力进一步提拔“带货”“种草”才能，协助KOC用户内容变现方法愈加多元，提拔为品牌赋能的才能，进一步晋级、优化平台的贸易化生态。2020年7月，小红书推出了包罗0门坎入驻、百亿流量搀扶、KOC毗连方案在内的品牌搀扶政策，期望吸收更多的品牌商进驻小红书卖货光景素形貌生。

　　从更加宏观的角度看，小红书发力视频，更是契合视频内容消耗大趋向的“顺势而为”：短视频曾经成为当下用户最主要的消耗风俗。 从2017年到2019年，中国短视频App日均利用时长已从不到1亿小时，增加到了6亿小时，两年的增加率高达600%网文写作。在2020年以后，短视频也仍旧是互联网时长盈余的最大增加点之一。 因而在当前阶段，小红书发力视频内容仍有宏大的增加空间和开展潜力。出格是在差同化的劣势下，小红书可以打造深具特征的视频平台，让视频创作者享用到更多的流量盈余。

　　素质是“实在、多元、向上”的小红书，也正在由“人”动身，延展出愈来愈多具有影响力的内容。出格是从2019年开端光景素形貌生，小红书的美食网文写作、健身和数码内容就接踵破圈，突破外界关于小红书美妆、购物攻略的标签和范围。

　　小红书的内容可以不竭晋级延展的底子缘故原由是，这里生长着一批活生生的人。而人的需求是多种多样的，并跟着经历、学问和经济程度的增加而不竭进步。此次公布的视频号方案，也是基于“人”这一底层逻辑的考量。 小红书社区卖力人河童以为，视频能改动人、成绩人，更是代表将来的糊口方法。这也是小红书公布推出视频号中心初志。

　　8月15日，小红书“官宣”了“视频号”：将来半年，小红书将拿出百亿流量、贸易化资本和现金，鼓励糊口方法等视频创作者，以产出更多优良内容。别的，小红书视频号也将晋级功用，低落视频建造与公布的门坎，助力打造一个视频生态愈加繁华的内容社区。

　　沉淀了丰盛的糊口方法内容以后，小红书已然成为人们寻求潮水、安康糊口方法的参照系。视频号的推出，将锐化小红书的视频特征，也为糊口方法创作者供给了新的流量蓝海。

　　“老爸”的美食视频，老是一个流程都不放过，不慌不忙，不快进。险些每一个视频都靠近5分钟，多个视频卡在了4分59秒。“老爸”暗示，要完好展现庞大的面点工艺，5分钟真是不敷用。 小红书视频号公布后，15分钟时长被重复会商，有媒体以为对标B站。但在多位小红书创作者看来，时长意味着更丰硕的信息，和更优良的内容。“小红书平台不讲营销，不搞炒作，你视频质量好就会得到存眷。” 赵金凯说。 小红书视频号供给的运营指点，一样能协助糊口方法创作者走上内容快车道。